在线音乐市场首现批量整合 独家版权成核心资源

记者15日获悉，阿里巴巴旗下的天天动听和虾米音乐目前正处于重组状态，未来二者将组建为阿里音乐，成为阿里巴巴冲击在线音乐市场的杀手锏。值得注意的是，酷狗音乐和酷我音乐也被曝出将于近日正式对外宣布合并。一旦上述两起整合完毕，随之而来的将是一场行业格局之变，它们将与腾讯旗下的QQ音乐共同呈现在线音乐市场的三足鼎立态势。

在线音乐整合风暴

阿里巴巴再一次在音乐产业布局并收购天天动听至今已经过去一年，据天天动听相关负责人表示，其实在成功收购虾米音乐和天天动听后，阿里巴巴的高层人员就一直考虑如何能将二者的价值最大化，终于在春节后第一个月，公司决定将虾米音乐和天天动听组建成阿里音乐。而新组建的阿里音乐两款产品将继续打差异化路线并实施商业化的运营模式，其中虾米音乐走专业音乐人路线，而天天动听依旧主打大众用户。目前该组建项目由阿里数字娱乐事业群总裁刘春宁进行统筹。

而就在前一天，酷狗音乐和酷我音乐也被曝出合并的消息，据知情人士透露，“酷我跟酷狗即将合并，拉上3家版权公司，打造亚洲最大的音乐集团”。另外还有内部人士表示，酷我音乐和酷狗音乐早在2014年4月就已经合并，并与海洋音乐共同组成新的在线音乐集团，即海洋音乐集团，且该集团已在去年获得上亿美元融资，目前正在筹备上市，但由于内部调整原因一直没有对外宣布，而此次酷狗音乐和酷我音乐则会借明日举办的“酷音乐亚洲盛典”正式宣布此消息。

尽管这4家在线音乐平台现阶段都还未正式向外界宣布组建或合并的消息，但从目前情况看，行业进入整合期似已迫在眉睫。

独家版权成核心资源

在线音乐市场如今已成为音乐产业的中坚力量，具有巨大的市场发展潜力，众多音乐平台纷纷整合，导致业内竞争也越来越激烈，并由渠道转向独家版权层面的核心竞争上。

“最开始，在线音乐市场的竞争主要来自于渠道方面，各平台通过在渠道加强布局吸引新用户，占据市场份额，但现阶段，由于新用户数量有限，各平台若想增加自己的市场份额，就需要从其他平台那里将用户抢过来。能发挥作用的就是音乐作品的独家版权，这也是去年腾讯等众多音乐平台选择和唱片公司签约的原因所在，”北京爱朵文化传播有限公司总裁张志远表示，“但是独家版权属于稀缺资源，因此部分音乐平台就通过合并的方式共享该版权资源，同时也能使用户聚在一起，让资源进一步集中，使合并后的平台更具影响力。”

天天动听相关负责人也表示，目前是内容为王的时代，拥有音乐作品的独家版权就代表该平台具有核心竞争力，比如组建后的阿里音乐就将依托虾米音乐和天天动听的资源，2015年开年便大肆拓展独家版权资源，现已拥有滚石、相信音乐、华研等知名唱片公司的独家版权，这意味着林宥嘉、李宗盛、田馥甄、五月天等歌手或乐队的歌曲只能在阿里音乐的产品里试听下载，是目前音乐平台中独家正版音乐版权资源最多的平台，这无形之中就会为平台带来更大的市场，也给其他平台的发展带来更多阻力。

三足鼎立态势初现

据易观智库关于2014年Q2国内移动音乐市场份额的数据显示，酷狗音乐以17%的市场份额暂居领先地位，而酷我音乐则占14.6%，另外腾讯旗下的QQ音乐拥有14.2%的市场份额，A8旗下的多米音乐占11%，阿里旗下的天天动听和虾米音乐分别占14.1%和3.1%。

众多业内人士表示，通过此次4家平台的合并或组建，国内在线音乐市场将会形成以酷狗音乐和酷我音乐、阿里音乐、QQ音乐为首的三足鼎立之势，而其他音乐平台的实力相对较弱，难以与这3家进行抗衡。

“BAT三巨头的力量也不能低估，因为在线音乐平台若想获得发展，必须要有资本方面的储备，这一点BAT最具优势，尽管目前来看酷狗音乐和酷我音乐似乎在市场份额上略占优势，但只要阿里音乐、QQ音乐和百度音乐发力在线音乐市场，并依托其背后强大的互联网资源，如阿里音乐可借助电商平台的支持，那么该行业就将会呈现出另外一番光景”，张志远强调。

张志远表示，行业变革才刚刚开始，虽然从现阶段看，酷狗音乐和酷我音乐拥有大量的用户，但由于这两个平台自身的受众定位存在重合的情况，因此还无法确定合并后最终能获得多少市场。另外，目前行业内的竞争只进行到音乐作品版权层面，这并不是最终的竞争状态，它会像视频行业发力自制剧一样，由渠道、版权竞争逐渐发展到内容制作这一上游层面的竞争，最后谁能成为赢家还无法预期。

作者：卢扬 郑蕊 来源：北京商报 发布时间：2015年3月16日