IP价值几何 需看粉丝效应
在当下IP（知识产权）概念过度火热，IP版权费屡创新高的情况下，如果花费数百万元，购买的IP却没有办法完全体现其价值，想必会令许多游戏开发商或是电影投资人头痛不已。什么样的IP是优质IP？什么样的IP能够成为文化产业链的基础，并让IP发挥千万价值？成为业界人士关注的话题。
日前，在微博读书和咪咕阅读联合主办的“亚洲好书榜”启动仪式上，文学创作者、数字出版机构负责人、电影人等各领域嘉宾就“泛娱乐时代的IP价值”这一主题展开探讨。
人气高低决定IP价值
最近非常火的《花千骨》就是典型的高价值IP现象，咪咕数字传媒有限公司总经理戴和忠分析认为，《花千骨》由最初热门网络小说改编成电视剧、手游，开发生产周边产品，并在影视领域进行二次开发，这就形成了以同一个IP为聚合点，进行多元化多点全面开发，深度挖掘IP价值的放射状开发形式。在这种情况下，下游的IP开发（影视、动漫、游戏改编等）还有可能对上游阅读IP的创作产生影响，出现了为下游需求而定制的文学创作新形势。同时，当一个IP发展到一定程度，成为超级IP，为了更好的整合产业资源，放大IP的粉丝附着价值，可能会出现一种新的核心职业，即超级IP产品经理。
戴和忠指出，未来的IP发展将更加依赖于口碑效应和粉丝效应，除了内容质量外，一个IP的人气和口碑将更大程度地决定它的价值。当一个IP有了人气，IP自身就成为了一个入口，以价值来吸附粉丝。当IP的粉丝超过了一定数量，就会进一步形成辐射效应和传播效应，也更加具有全IP开发价值。
“未来数字阅读的市场将继续蓬勃发展，社交化阅读将成为一种新的形态，同时，以文学为源头的全版权改编也必然成为未来发展的重要趋势。”戴和忠说。当谈及纯文学受到的关注越来越少，能否成为高价值的IP时，中国作协副主席李敬泽回应称：“曹雪芹的《红楼梦》IP价值有多大？我们要把它放在稍长的历史维度上看，看看它养活了多少人。”
IP不仅是知识产权
随着IP产业链的不断成熟，粉丝的力量渗透在各个行业的营销当中。在新浪微博首席执行官王高飞看来，粉丝可以在IP转化的过程中起到积极的作用，粉丝的基数与活跃度很大程度上影响着行业对于IP的判断，并决定了IP是否具有重大的商业潜力，在IP衍生价值中，粉丝成为不可或缺的考量因素。
对于作家而言，作家不再作为封闭的写作个体，作家的作品需要经由社交媒体的传播，让作品发挥出最大的价值，作品只有被看到，它的价值才能体现。因此，微博读书愿意提供这么一个场景，服务粉丝、读者以及未来市场的三者连接，帮助出版行业进行粉丝力量的运用，进行图书行业粉丝价值的挖掘，提高作者作品的宣发能力。
“在这样一个泛娱乐化的时代，IP已经不仅是知识产权，更应该成为一种符号，成为一种标识，而且更富有粉丝价值和品牌价值，成为一种行业文化。”戴和忠表示，目前IP发展趋势是过热了，需要我们理智对待。在这种情况下，需要发挥两个力量的价值。“第一是粉丝和榜单力量。好书榜单就是要通过粉丝力量挑选IP，发现和推荐更多更新的IP形式，从而构建出‘出版社—作者—读者’社交化创作的生态圈；第二是平台的颠覆性力量。传统的出版行业将被互联网数字阅读平台所颠覆。从而让更多的新作品、新作者可以被更多的用户发现和喜爱。”
作为电影出品人，果实影业执行董事岳翔谈道，电影最核心的因素是剧本，从文学作品到电影是一个翻译的过程。他认为，图书IP对于电影市场有着一定的参考作用，“当看到《滚蛋吧！肿瘤君》这样的IP时，我们作为一个专业的电影人就会去想象它进行什么样的开发，最终出现的成品是什么样子。如果有一个排行榜类型的数据支持，电影人可以预判大概什么题材能够火起来，从而形成一个新的产品，降低市场预测的风险。”
好书榜单提升IP衍生能力
读书媒体推出的书单、出版社的榜单、阅读推广机构的书单……当下，从榜单的产生过程来看，其代表的阅读立场和阅读价值各有侧重。此次由微博读书和咪咕阅读即将推出的“亚洲好书榜”，它的不同之处就在于充分体现粉丝的力量。“亚洲好书榜分为亚洲好书出版榜和亚洲新书原创榜两大榜单，从出版与原创网络两大写作领域进行评选。两大榜单都将通过粉丝力量引领畅销，促进优质图书和优秀作品的推广和传播。”微博读书总经理张婷说。
从具体的推选来说，亚洲好书出版榜将联手亚马逊中国、当当、京东、苏宁等多家电商，以微博作为榜单主要的展示平台，通过新书在微博的分享传播数据，和互动数据综合图书线上线下销量生成榜单。亚洲新书原创榜将联手掌阅、中文在线、塔读、爱阅读等渠道合作伙伴，通过作品在微博及其他阅读平台上的作品传播量、阅读下载量和电子书销量生成榜单，以真实的粉丝力量指数促进原创力量的发展。王高飞对亚洲好书榜对行业的整合推动有很大期待：“亚洲好书榜通过微博与各大优秀阅读平台合作，联合各大平台的力量，为发现下一个新的潜力IP打下眼界与基础。”
咪咕文化科技有限公司董事长刘昕认为，亚洲好书榜将通过与新浪微博大量粉丝的互动，深入挖掘IP价值，再加上咪咕公司在内容领域的专业化优势，可以将读者、用户喜爱的图书和作品以游戏、视频、音乐、动漫等更多方式呈现给大家，满足粉丝们对于好作品的多元化需求，让好内容有更多元的精彩展现。
李敬泽认为，排行榜就是为了把“大树”给指出来，在大树下的生态，应该有小树、杂草、灌木等，“从这个意义上我觉得可能更重要的不是发现大树，而是怎么样营造这样一个生态，使得各种各样的IP都能够找到自己的价值。”
作者：范燕莹 来源：中国新闻出版广电报 发布时间：2015年10月23日
