网络文学版权开发待补三大短板
近日，阅文集团联合榜单发布机构福布斯，在上海发布“2015年度中国最具价值的原创文学作品权威数据最终排名榜”，并颁出2015年度人气作家、2015年度新锐作家、2015年度原创作品改编、2015年度最具改编潜力作品等共计五大类18个单项奖。值得注意的是，阅文集团不仅邀请了知名作家、影视明星、编剧等出席发布会，还邀请影视制作公司、游戏公司、动漫平台、传统出版机构代表等作为特约嘉宾出席。
业内人士分析，阅文集团作为国内影响力最大、原创网络文学作品数量最多和签约网络作家最多的网络文学平台，将版权产业链上中下游的参与方紧密连接在一起，在基于网络文学作品进行全版权开发，打造一个类似迪斯尼的全产业链生态体系的同时，还意在打造一个网络文学版权改编标准和IP（知识产权）价值衡量体系。正如艾瑞咨询发布的《网络文学IP价值研究报告》（下称报告）所指出的，某个领域内的龙头企业在业务模式等方面的尝试，会对该领域产生深刻的影响。对于阅文集团之于网络文学市场而言，同样如此。但同时，在国内，作品被无序开发、版权价值评估体系不完善、侵权盗版依然存在这三大难题，仍然制约着网络文学作品的多元开发。
版权运营备受青睐
刚刚过去的2015年，IP开发已成为内容产业的热词。网络文学、游戏、影视剧等领域都在强调围绕版权进行多元开发。比如，《花千骨》《琅琊榜》《芈月传》《致青春》《匆匆那年》等网络小说，除被改编成同名影视剧外，有的还被改编成游戏、动漫等。
报告对2015年出版的文学类图书数量、影视出品数量、正版手游数量、亚马逊等平台销售的图书数量等进行梳理后指出，虽然这些产品的数量持稳定增长状态，但与网络文学相比还有较大的差距，尤其是适合进行跨界开发和版权多元运营的作品数量更少，网络文学已成为版权改编最大的源头。与此同时，网络文学在2015年实现版权的全面多元开发，网络文学市场IP商业化进程逐步完善。比如，以网络文学作品版权为核心，形成了游戏、动漫、影视、舞台剧、音频改编，以及线下活动、简繁体图书出版、版权输出等串连成的全生态产业链。
改编后的新作品同样能创造可观的经济效益。比如，公开数据显示，电影《致青春》《九层妖塔》《匆匆那年》等票房均超过5亿元；由网络小说改编成的页游《莽荒纪》月流水破3000万，页游《傲世九重天》月流水约3000万，手游《花千骨》月流水近2亿，手游《苍穹变》月流水突破1亿等等。
三大难题制约开发
网络文学IP的持续升温，吸引了更多资本的涌入和创作人才的汇集。比如，知名移动阅读平台掌阅科技去年下半年宣布业务转型，进入原创网络文学市场，打造一批优质的内容和多种衍生品，建立以版权为核心的内容生态圈。同时，越来越多的人开始试水网络文学创作，给网络文学市场注入了新鲜血液。如掌阅科技成立的掌阅文学上线不久，就签约了近万名作者，且人数还在不断增加；阅文集团去年签约作者和投稿作者数量均比上一年有所增长。
资本和人才的进入，有利于提高网络文学作品质量、释放版权价值，但在阅文集团CEO吴文辉看来，在对网络文学作品进行版权多元开发过程中，存在三大亟待解决的难题：无序开发导致作品价值被低估、版权价值评估体系不完善、侵权盗版增加跨界开发难度。
吴文辉认为，当前国内市场对版权内容的开发是简单粗暴式的，只是简单地将一部作品改编成其他类型的作品，并没有进行多元、全产业链开发的规划。有的版权方在授权时对合作方的资质等没有严格把关，导致开发后的产品质量低下，给原作品带来伤害，甚至影响到了后续开发。无序的开发有可能造成作品版权价值被严重低估。
吴文辉还指出，当前网络文学市场缺乏完善的价值评估体系和开发标准，哪些作品在读者中具有强大的号召力，哪些版权适合进行多元开发或者仅适合某种特定类型作品的改编，很多从业者并不了解。他们扎堆抢购版权，不利于良性市场秩序的建立。此外，由于存在侵权盗版现象，严重侵犯了版权方的合法权益，影响了版权的跨界开发，不利于版权价值的释放。
多方携手共解难题
要规范网络文学市场，充分释放版权的多元价值，就需要对症下药，逐一解决上述问题。
对版权进行多元开发，阅文集团副总裁罗立经验丰富。他在接受本报记者采访时表示，在开发中，版权方应当突破简单的版权售卖方式，注重对版权资源的立体规划。“以阅文集团为例，从去年开始主推‘作家明星化’计划，优秀的网络原创作者经过集团的运作，不再是草根写手，而是变身为文化名人或娱乐明星。”罗立介绍，版权方还应制定系统、规范的版权授权规则，消除版权开发混乱、品牌增值分散、效率低等弊端，打造版权产业全新生态。
如何树立行业规则？吴文辉认为，这是包括阅文集团在内的产业链参与方都应思考的问题。“一个内容资源蕴含的商业价值有多大，可以通过一个综合数据指标来评测，而非单纯的网络点击率。依据这样的指标，能让下游制作公司缩短版权评估时间，通过综合数据衡量让开发定位更加准确。”吴文辉介绍，此次排名榜单的发布，就是以业界通行10余年的“月票”排行为核心衡量依据，加上阅读人群、点击数、推荐数、阅读转化率、阅读深度、付费转化率、付费阅读收入等数据，得出来的综合结果。“相信这样的榜单能够为作品版权泛娱乐开发、全产业链运作等提供参考。”吴文辉表示。
长期以来，网络文学行业深受盗版之苦。要保护原创积极性，促进良性生态环境建设，打击侵权盗版行为势在必行，这已成为业界的共识。发布会现场，阅文集团联合作者、版权服务平台、影视公司等共同组成“正版联盟”，宣布将联手版权主管部门、行业组织等，共同打击侵权盗版，维护正版经营者的合法权益。
“多方施力，多角度下手，我相信网络文学市场在2016年会创造出更大的奇迹。”吴文辉期望。
作者：姜旭 来源：中国知识产权报 发布时间：2016年1月22日
