山东出版集团：用“双品双效”战略做强一般图书

“深入实施‘双品双效’战略，提升一般书出版质量效益”，在山东出版集团3月1日召开的2016年度工作会上，“双品双效”成为一大热词，围绕“双品双效”，集团提出了严格管好导向、狠抓出版定位等系列举措。

“双品双效”战略是山东出版集团2015年提出的“双品工程”基础上的提升，即出精品书、建精品社，社会效益、经济效益双丰收。“定位不准、目标不细、思维不新是制约集团一般书发展的3个短板。”山东出版集团董事长张志华说，实施“双品双效”战略就要狠抓出版定位。2016年，集团各出版单位要围绕定位定方向、调结构、强资源、树品牌，形成畅销书、常销书和品牌书的产品集群，构建起规模化、有序化、特色化的竞争发展格局。在明确定位的基础上，下大力气研究市场，盯着市场做策划、做编辑、做总编、做社长，做精做细市场。集团还将推动出版企业探索机制改革的新路子，更好地配齐配强团队进行产品研发和市场开拓。

在把出版社更深入地推向市场的同时，张志华强调，实施“双品双效”工程，要把握一个总体方向，即适应经济新常态，把握改革、创新、规范“一条主线”。实施“双品双效”战略过程中，集团还要把导向管控贯穿出版工作的各个环节，始终坚持把社会效益放在首位，实现社会效益和经济效益的高度统一，通过“双品双效”战略，把集团建设成为位居全国前列的国有骨干文化产业集团。

山东出版集团提出，“双品双效”战略不仅要推动精品生产，更要推动精品走出去。2016年集团要探索多样化的版权贸易形式，使之成为集团新的经济增长点。股份公司考虑增设版权贸易中心，将走出去工作重心转移到周边国家、“一带一路”沿线，特别是东北亚和中东欧地区。

据介绍，2015年，在“双品工程”带动下，山东出版集团收获颇丰。全年共出版图书12301种，音像、电子出版物177种。再版重印规模持续扩容，品种增幅达25.3%，再版率首次突破70%，创造了73.7%的历史新高。在“双品工程”带动下，营销水平有新的提升，出版板块（含期刊）实现营业收入同比增长2.89%，营业利润同比增长3.35%；销量过万册（盘）的出版物比上年增加819种；销量在10万册以上的一般书比上年增加6种；在零售市场，马列、少儿、大农业3个类别进入市场排名前10位，教育、艺术和工程技术3个类别进入市场排名前15位。“双品工程”还带动了版权贸易，全年版权输出共145种，仅首届中韩版权贸易洽谈会就签署3项合作协议、65项版权输出合同。

作者：洪玉华 来源：中国新闻出版广电报 发布时间：2016年3月7日