IP开发：告别简单粗暴，迎来标准化

IP从一个“生词”发展到一个行业的“口头语”仅仅用了几年时间。作为影视产业的源头之一，IP的重要性无可厚非，但IP并非万能钥匙，“IP+小鲜肉”的简单粗暴式开发也被市场证明并不可取。

如何精准评估一个IP的价值？如何让优质IP进行成功转化？上海国际电影节期间，网易文学与艺恩联合举办的“2017中国IP指数盛典”就此进行了深入研讨，双方联合发布的影视IP生态评估体系也试图针对上述痛点提供解决方案。

既要慧眼识珠也要因材施教

“2017中国IP指数盛典”上公布的数字显示，仅2016年，IP改编电影的数量占比就达到17.2%，票房占比更是达到了45%。IP的“戏份”虽重，但整个电影行业对于IP价值的评估还缺乏专业标尺，对IP的开发与孵化也停留在简单粗暴的初级阶段。

在艺恩合伙人、华东区域总经理高文韬看来，一方面，头部IP虽然水涨船高，但很多“腰部”IP的潜力还没有被发掘出来；另一方面，由于电影工业化链条非常复杂，开发面临巨大不确定性。因此，对于IP价值的研判不能仅仅停留在流量上，对IP的开发也不能唯卡司论。

华策克顿IP中心总经理孙丽也持同样的观点。她表示，华策克顿选择IP时最为看重的是故事本身在情感上是否能打动人，其次才是粉丝、流量等各种数据。

高文韬进一步指出，对一个优质IP来说，点击量、评论量等数据只是最基础的一部分，还要提取其口碑数据，研究粉丝画像数据，结合分析师团队对内容的洞察与理解在诸多指标之中选取“最优解”，才能让IP开发更契合市场需求。

因此，影视IP生态评估体系对优质IP的筛选建立在“大数据+专家筛选”的综合维度上，涵盖了IP立项阶段的粉丝转化、改编潜力、题材类型趋势，IP创作阶段的原著改编、背景设置、角色刻画以及IP影视化阶段的主创团队配置、营销策略等各项具体指标。“从前端发现潜力IP，中端加速IP孵化，到后端助推IP变现，为行业提供系统性、标准化的解决方案。”

网易文学漫画事业部总经理范少卿在接受记者采访时也强调，“因材施教”同样适用于IP领域。“影视公司应该善待每一个IP，为其量身打造最适合它的开发方式，而不是简单的‘一锤子买卖’。”

与目前行业中普遍存在的IP粗暴变现的操作手法不同，网易文学在IP孵化和泛娱乐开发上也有着更为精细化的运作方式。范少卿表示，网易文学在选择影视合作方时最看重对方对IP的重视程度、理解力以及执行力。“我们希望为每个IP找到最合适的开发者，用最快的速度、最佳的方式进行影视化呈现，而不是卖出去后被‘囤’在那儿。”

现实题材IP迎来“风口”

在当天的圆桌论坛环节中，与会行业人士普遍认为，脱胎于生活、着眼于实际的现实主义题材作品在IP影视化改编方面具有天然的优势。

“这一类题材符合主流影视受众的偏好和期待，加上近年来国家相关政策的引导，将会为现实题材IP的百花齐放带来巨大的市场机遇。”范少卿介绍，网易文学现拥有国风中文网、采薇书院两大原创文学网站及网易云阅读、网易蜗牛读书两大移动端产品，注册用户数超过1亿，全版权作品2万余部，其中，现实题材IP占比达到了一半以上，且拥有大量读者粉丝。

对于最有可能在未来成为“爆款”的IP，范少卿认为一类是创业题材，一类是反映和观照“90后”生存状态的题材，这也是目前市场上相对稀缺的两个领域。

在范少卿看来，现在整个IP行业正处于高速发展的爆发期，同时也进入到一个相对理性的洗牌期。“不说IP的市场在缩小，而是对IP的评估和运作更趋于理性。这个市场会越来越大，但在内容创作环节会进入到一个大浪淘沙后的精品化阶段。”

作者：李淼 来源：中国新闻出版广电报 发布时间：2017年6月28日